2020-10-09
海讯社
上海2020年10月9日 /海讯社/ -- 国际化创意工作室LINE FRIENDS日前携手运动品牌李宁发布联名系列服饰。LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS经典人物的萌趣形象结合李宁经典的运动潮酷设计，从衣着服饰到鞋包配饰，打造出31款一系列又萌又酷的时尚运动单品。此番携手李宁跨界合作是LINE FRIENDS继与豫园、上海东方明珠塔等本土城市地标合作之后，又一贯彻中国市场本土化策略，不断贴近中国本土消费者的重要举措；同时，这次合作也是LINE FRIENDS继与Anti Social Social Club、CONVERSE、优衣库等品牌合作后，与全球高端时尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代与Z世代。而作为在运动潮流领域深耕的先驱运动品牌李宁，也希望借助LINE FRIENDS优秀的创意设计实力、国际影响力和丰富的跨界合作经验，携手打造让人印象深刻的跨界合作，强强联合，相互赋能。为助推新品上市，10月6日-10月8日期间，北京三里屯等地还设置了限时快闪店和互动活动，3.2米高、身着“中国李宁”帽衫的MEGA BROWN更作为李宁的“最佳萌友”空降“李宁三十而立快闪店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主题日”，引燃粉丝热情。
LI-NING x LINE FRIENDS 联名系列KV
本季联名系列以“萌宠天团 -- 设计师养成番”为设计主题， BROWN & FRIENDS IP的四个主要人物“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”、“丘可”化身李宁设计师，他们脑暴创意、熬夜赶图、赶制时装周秀款衣服的一系列过程、远赴时装周秀场发布、秀后after party等场景画面则以图案印花的形式呈现，融入本季系列服饰中。生动萌趣的印花结合潮酷的廓形设计，使得整季系列在运动中不失俏皮，潮酷中不失可爱。
LI-NING x LINE FRIENDS 水洗牛仔外套
水洗牛仔外套以短小廓形设计，打造潮流百搭单品，前胸撞色李宁中文字印花，彰显品牌属性，后背场景化组合图案讲述LINE FRIENDS角色化身李宁设计师的故事。开衫无帽编织衫整体异料重组拼接，极具个性与设计感，大身LINE FRIENDS核心角色满印图案俏皮可爱。
LI-NING x LINE FRIENDS 星云M1 “After Party”
值得一提的是此次联名系列的主推鞋款 -- 星云M1 “After Party”经典休闲鞋，它的设计灵感取自“After Party”环节必不可缺的“甜品”，水蜜桃粉的灯芯绒拼接质感丹宁，千层蛋糕式内里传递甜美气息；外腰做云朵形状的小垫鼓，趣味性十足；鞋舌以LINE FRIENDS经典的莎莉呈现，透明气泡内藏水波及糖纸裁片，打造莎莉游泳的视觉效果，童心十足。鞋盒包装更是以甜品礼盒的造型加以诠释，每双鞋还附赠联名形象贴纸一套。此鞋款全渠道限量620双。
李宁三十而立快闪店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主题日
李宁三十而立快闪店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主题日
为庆祝新品上市，10月6日至10月8日期间，北京三里屯还举办了“李宁三十而立快闪店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主题日”。10月6日当天，高达3.2米的MEGA BROWN身着“中国李宁”帽衫惊喜空降主题日，这也是MEGA BROWN首次穿着合作品牌的产品亮相。当天，身着运动服装的“布朗熊”、“可妮兔”作为李宁的“最佳萌友”和李宁青春系列推广大使蔡程昱一起出席“最佳萌友见面会”活动，与现场粉丝游戏互动。10月6日至10月8日活动期间，现场也设置了场景丰富的互动打卡区域，购买联名系列并参与互动活动即有机会获得“LI-NING x LINE FRIENDS”定制布朗熊公仔一个。
“LINE FRIENDS从社交表情起家，现在已经发展成为极具人气的国际化创意工作室，超越了传统IP角色业务。LINE FRIENDS无与伦比的设计能力加上在IP和零售行业中的全球影响力，促使我们寻求这次合作机会，”李宁品牌负责人在谈及双方合作时表示，“作为拥有众多优质IP资源的品牌，基于自身创造力的叙事策略，LINE FRIENDS在跨界合作上也积累了丰富的经验，李宁品牌在近两年也创造了很多让人印象深刻且有极佳市场反馈的联名案例，我们相信，双方携手强强联合也必定能打造出更具话题的合作和专属别注的产品，形成共赢，相互赋能，为品牌增添附加价值。”
“李宁作为本土运动品牌，在运动潮流领域表现亮眼，十分具有代表性，”LINE FRIENDS负责人表示，“我们一直以来十分重视中国市场，近年来也持续与本土的一些行业领军品牌展开深度合作，无论是与小米在产品生态链上的合作拓宽了品牌本身的产品线，还是与上海东方明珠塔、豫园等城市地标合作，跨界文化交融，都持续贯彻了LINE FRIENDS的本土化策略，不断贴近中国消费者，为他们的日常生活带来惊喜。同时，这次合作也是LINE FRIENDS继与Anti Social Social Club、CONVERSE、优衣库等品牌合作后，与全球高端时尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代与Z世代。与李宁的合作拓展了我们在运动风尚领域的布局，也非常期待与李宁的下一季合作系列。”
此次联名系列将在中国李宁时尚店、李宁大货店、李宁官方网店、天猫李宁官方旗舰店、京东李宁官方网店及潮流多品渠道售卖。
关于LINE FRIENDS
国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸BROWN & FRIENDS。不仅如此，基于品牌拥有的丰富IP线，包括与国际男团BTS共同创造的BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS更与Bang & Olufsen、CONVERSE、LAMY、小米、Brompton、LEICA、Repetto 等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，推出无数优质产品，打造并提升值得信赖的品牌。此外，LINE FRIENDS还将其广受欢迎的角色IP扩展到动画和游戏等广泛的内容中。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球内容方面的竞争力。自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，在纽约、洛杉矶、东京、首尔和上海等引领潮流的城市经营了超过200家线下门店及14个线上销售平台（截止至2020年8月）。LINE FRIENDS一直通过数字化的社交互动和多元化的品牌体验与消费者沟通交流，赢得全球千禧一代和Z世代的青睐。
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