摘要：近日，美国快时尚品牌Forever21天猫旗舰店正式宣布于4月29日停止运营。自2017年起，部分活跃在中国市场的欧美快时尚品牌就迎来了“关店潮”。中国快时尚市场具有更新迭代快、群体需求多元、供应链革新快等独特性，在消费升级的影响下的消费者日趋理性，而国际快时尚品牌为了迅速占领中国市场而采取的盲目扩张、过度营销等策略已经不再适用，只有稳扎稳打、务实经营才能在市场中独占鳌头——MJstyle作为快时尚大军中的新生代，紧跟消费趋势变化，实现逆势生长。在刚刚过去的“五一”线下争夺战中取得亮眼成绩，多地店铺皆在所驻商圈同类品牌中业绩表现优异，由此拉开了2019年MJstyle品牌升级的序幕。

MJstyle：源于快时尚，超越快时尚

据《2018年中国家庭精明消费报告》显示，一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级。因此，各大快时尚品牌在一线城市维稳的同时，在三四五线城市开启市场争夺模式。

图说1：MJstyle2019年夏季新品热卖款

在刚刚结束的“五一”假期促销中，MJstyle作为市场中较为年轻的一支新生力量，其务实、沉稳、认真的低调品牌宣传与出色的销售业绩形成鲜明反差，在刚刚结束的2019年第一季度销售复盘中MJstyle就取得了亮眼成绩。其中，番禺永旺店、镇江宝龙店、上海泥城宝龙店、河南洛阳泉舜的单日最高客流量都喜创新高，同类店铺销售排名中领先其他快时尚品牌，洛阳泉舜堤店又一次在激烈的品牌竞争下依然成为了商场销售业绩的第一名。

MJstyle取得如此成功的原因与消费者心理变化密不可分。尼尔森2018年《新生代消费行为分析》显示，快时尚消费主力群体由原来的70后、80后改变为90后、00后，该消费群体是品牌中的“冒险家”，品牌忠诚度分散，更愿意尝试新鲜的产品，即从“追求牌子”改为“追求价值”，产品及品牌带来的实际性价比将远远大于品牌知名度，新国货也因此兴起。该趋势已经在手机消费市场、美妆市场中得以印证。基于此，MJstyle通过对新兴消费群体及市场发展趋势的洞察和把握衍生出了“极致性价比”的品牌核心，旨在让每一位年轻消费者都有追求时尚与美的权利，消费者们不仅可以第一时间买到新潮时尚的服饰，还可以享受超越普通快时尚产品的品质与服务。上海笕尚实业股份有限公司董事长袁巴元表示：“无论线上还是线下，是否有足够吸引顾客的产品和服务才是关键。”

MJstyle于2012年正式成立，7年时间的迅猛发展主要得益于其提倡的极致性价比。对于MJstyle来说，品牌的性价比不仅仅是企业利润价值观，更是一种社会责任，帮助收入不高的职场人士和学生提供时尚、高性价比的产品，提升他们的生活品质与幸福感已经融入到MJstyle品牌的血液，成为品牌发展的目标。

图说2：MJstyle2019年5月新品热卖款

MJstyle的全球潮流买手库与产品研发中心双管齐下，保证新品的时尚与质量。其次，MJstyle的成本控制也来源于线下实体店数量众多，具备与供应商协商价格的话语权。除产品外，MJstyle 提供的服务不再是单纯地分为线上或线下,而是从消费者习惯出发,做出最为便捷的考量, 例如，品牌微信小程序的上线可以帮助消费者们直接了解到品牌信息实现线上购买，同时，还包括了发现就近实体店铺、 查询会员积分、会员互动等多功能，实现从看到买到逛的全方位服务。

紧跟消费变革脚步 全方位体验式空间开启未来消费新时代

据公开数据显示，2019年我国消费市场作为经济增长第一拉动力的作用将更加突出，预计2019年社会消费品零售总额将增长9%左右。如果说2018年是新零售的元年，那么2019年的新零售将成为零售本身，零售业态的升级与改革将逐步深化。MJstyle也将在2019年进行品牌升级。

图说3：MJstyle优化店铺陈列 力求消费体验再升级

MJstyle品牌升级的第一步是推进数字化发展。数字化能够加快零售效率、提升流通效率，同时也是消费升级的重要体现，MJstyle将首先上线微信小程序，设立微商城平台，未来消费者与品牌之间的关系将不仅停留在购买与售卖之间，两者之间将形成更加紧密的连接。而会员作为品牌最重要的粉丝根据地，MJstyle将会进一步优化会员权益，不仅实现会员免费入会更有会员专享价，采用会员积分机制，维护品牌与会员关系。除了上述品牌升级之外，2019年公司为迎合新兴消费群体需求将打造购物与社交融合的共享空间——FISHOP综合零售旗舰店，旨在“满足全球人士更广泛时尚需求”的FISHOP将聚合30000+的自有商品，成为全家人时尚购物、亲子休闲的新选择，同时为全家人提供意想不到的便利服务。在这里，消费者们可以享受到各种各样的生活“特权”，踏进全方位体验式空间的消费新时代。

关于MJstyle

作为轻时尚的领军品牌，MJstyle致力于打造每个人轻松拥有的时尚，提倡极致化性价比。MJstyle将时尚度、品质、价格三者完美平衡，为消费者提供优质的消费体验。MJstyle为上海笕尚服饰有限公司旗下品牌，该集团旗下品牌包括MJstyle、TOPFEELING、FISHOP等。